Натурална козметика: защо българските потребители променят навиците си?

През последните две години търсенията на натурална козметика в България отбелязват ръст от над 60%, като най-активна е групата на възраст 25-45 години. Промяната не е случайна. Хората четат етикетите и питат откъде идват продуктите, които слагат на кожата си.

Същото се случва и с храните, препаратите за почистване и дрехите. Едно проучване от 2023 г. показва, че 68% от българите са готови да платят повече за продукти с ясен състав. Това е голяма промяна в начина, по който купуваме.

Защо хората търсят натурални продукти

Дерматолозите казват, че все повече пациенти имат проблеми с кожата. Често причината са консерванти, оцветители и изкуствени аромати в кремовете и лосионите. Не самите активни съставки са проблемът, а добавките към тях.

Сайтове за българска натурална козметика стават все по-популярни, защото продуктите се произвеждат близо до нас. Когато фабриката е на 100 км вместо на 3000 км, по-лесно можем да проверим от какво са направени продуктите.

Има и други причини:

Хората разбират, че производството на синтетични съставки вреди на природата. То изисква много енергия и вода. Растителните алтернативи замърсяват по-малко.

По време на пандемията между 2020 и 2022 г. международните доставки бяха трудни. Българските производители обаче можеха да доставят бързо. Това промени мисленето на много хора.

Какво означава "натурална козметика"

В Европа няма точно определение какво е "натурална козметика". Различните организации имат различни правила. Някои искат поне 95% натурални съставки. Други допускат по-малко, но забраняват конкретни химикали.

Специалистите разделят съставките на няколко групи:

Натурално-произходни съставки идват от растения или минерали, но минават през обработка. Примерно, емулгатор от кокосово масло.

Органични съставки идват от култури без пестициди и изкуствени торове. Сертифицирани са от организации като Ecocert.

Чисто натурални съставки се използват без химична промяна. Масла на студено пресоване, етерични масла, растителни екстракти.

Важно е да знаем: "натурален" не значи винаги "безопасен". Етеричните масла от лимон могат да създадат петна на слънце. Някои растителни екстракти предизвикват алергии. От друга страна, синтетичната хиалуронова киселина често е по-добра за чувствителна кожа от растителните варианти.

Как да изберем качествен продукт

Експертите дават няколко съвета:

Списъкът със съставки трябва да е ясен и четлив. Съставките са подредени по количество - първите 5-7 съставки са 80% от крема.

Концентрацията има значение. Крем с 2% витамин C не работи като крем с 10%, независимо дали е натурален или не.

Опаковката е важна. Витамините и антиоксидантите се разваляват на светлина. Прозрачните буркани изглеждат хубаво, но понижават качеството на съдържанието.

Произходът на суровините показва качество. Българското розово масло е световноизвестно заради климата в Розовата долина. Когато избираме продукти за лице с местни съставки, получаваме компоненти, подходящи за нашата среда.

Срокът на годност при натурална козметика е по-кратък - 6 до 12 месеца след отваряне. Продукти без синтетични консерванти трябва да се пазят внимателно.

Пазарът в цифри

Националният статистически институт показва, че производството на козметика в България се е увеличило с 22% между 2020 и 2023 г. Част от това отива за износ в Западна Европа. Но и в България купуваме повече.

Ценово местните марки често попадат между масовите продукти и високия клас западноевропейска био козметика. Това ги прави достъпни за по-широк кръг купувачи, без да жертват прозрачност на състава.

Българските производители казват, че най-голямата трудност не са суровините. България има дълга традиция с билки и етерични масла. Проблемът е да обясним на хората какво да очакват. Много купувачи мислят, че натуралният крем ще проработи след една употреба. Или че липсата на пяна означава, че продуктът не почиства.

Какво очаква пазара

Индустрията се движи към повече прозрачност. Някои производители слагат QR кодове на опаковките. Сканираш кода и виждаш пълна информация - откъде е доставката, кога е произведен продуктът.

Появяват се смесени формули. Те комбинират натурални съставки с доказани синтетични компоненти. Примерно, растителни масла с пептиди за борба със стареенето. Този подход се счита за по-балансиран от категоричното разделяне "натурално срещу химично".

Европейският съюз работи върху ясни правила за термините "натурален", "органичен" и "еко". Това ще намали объркването и ще защити купувачите от измамни обещания.

Засега българите разчитат на себе си. Четат етикети, сравняват продукти, учат се от опит. Тази тенденция към информиран избор вместо бърза покупка е положителна. Тя ще определи как ще изглежда пазарът в следващите години.

Снимки